SiteHeart





СПЕЦПРЕДЛОЖЕНИЕ на СЕГОДНЯ:

ban1
ban2
ban3
ban4
ban5

cocos
Книга «Крутые» всегда остаются «крутыми». Брендинг для поколения Y. ван ден Берг
Книга «Крутые» всегда остаются «крутыми». Брендинг для поколения Y. ван ден Берг
978-5-459-00405-2
132.00 грн.
Код товара: 4793
Доставка по всей
территории Украины
БЕСПЛАТНАЯ


2012г.
количество страниц: 240

Поколение Y, родившееся в 1980-2000-х гг., отлично разбирается в маркетинге и требовательно к рекламе, как никакое иное. По численности оно втрое превышает предыдущее поколение X, и серьезно сильнее оказывает влияние на общество и бизнес. Что побуждает новое поколение приобретать? Как компаниям разрабатывать маркетинговые стратегии, чтоб привлечь его, сохранить и усилить свои позиции на рынке? В этой книжке  «Крутые» всегда остаются «крутыми». Брендинг для поколения Y. ван ден Берг раскрываются секреты управления потребительскими предпочтениями поколения Y. Основываясь на исследованиях последних лет, авторы проникают в суть потребительской психологии и поведения. Они рассказывают, как налаживать контакты с новым поколением покупателей, определять, что им нравится и не нравится, как создавать рекламу, организовывать маркетинг и проводить брендинг для этой аудитории. Приведены инструкции и рекомендации по организации маркетинга и рекламы в современных условиях. Рассмотрены примеры ведущих мировых фирм: Nokia, Nivea, PLAYSTATION, Coca Cola, Volkswagen, Smirnoff, Red Bull, H&M, Levis и прочих. Тут вы найдете креативные идеи по позиционированию, развитию и продвижению товаров и услуг для поколения Y.
 

Содержание книги

«Крутые» всегда остаются «крутыми». Брендинг для поколения Y. ван ден Берг

 
 Введение ....................................................................................... 11
01 Что такое поколение Y ................................................................. 15
X, Y, Z: три поколения молодежи .......................................................................17
Десять заповедей и семь смертных грехов поколения Y ...........................21
Дело без бунтарей: новая парадигма отношений между родителями 
и детьми .......................................................................................................................22
Больные на голову: подростковая нейробиология .......................................25
Любители допинга ...................................................................................................30
Разрозненный мир ...................................................................................................31
Источники для всех и совместное творчество ...............................................34
Мыльная опера под названием «Я»: новое самолюбование молодых ...37
Мифы, связанные с поколением миллениума, и их развенчание  ..........41
Заключение  ...............................................................................................................47
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды .................................49
02 Разработка модели торговой марки для нового покупателя ...51
Сила устного слова ..................................................................................................51
Исследовательская база: 5 тысяч рассказов о брендах не могут врать .....53
Пять факторов успеха брендов у поколения Y ..............................................56
Два примера создания рекламы тороговой марки, ориентированной 
на поколение Y ..........................................................................................................58
Заключение ................................................................................................................64
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды .................................64
03 Что для бренда означает быть классным? .............................. 65
Что поколение Y называет классным? .............................................................66
Волшебная формула класса .................................................................................70
Не все категории одинаково классные .............................................................74
Как сделать ваш бренд классным  ......................................................................80
Насколько поколение Y лояльно по отношению к классным 
брендам? ......................................................................................................................83
Как определить, что считается классным ........................................................94
Питер Пен и сумасшествие взрослых: они хотят оставаться 
молодыми и крутыми  ............................................................................................99
Заключение ............................................................................................................. 101
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды  ............................. 102
04 Истинность в аутентичности брендов ....................................103
Корни подлинности: почему аутентичность бренда — 
ключевой вопрос ................................................................................................... 105
Правдивые истории и рукотворный культ: как бренды изображают 
аутентичность ......................................................................................................... 109
Первые, последние, все, что у меня есть: как доказать свои истоки ... 113
Ирония убила аутентичность: как поколение Y воспринимает 
заявления об аутентичности ............................................................................. 117
Как поколение Y оценивает честность .......................................................... 122
Levi’s объясняет молодым, что такое аутентичность ................................ 126
Заключение ............................................................................................................. 128
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды  ............................. 130
05 Нам всем нужны уникальные бренды ...................................131
Насколько уникально ваше коммерческое предложение? ..................... 131
ДНК бренда  ............................................................................................................ 134
Любовь — это поле боя: как определить, что движет рынком ............... 139
Эмблемы бренда, соматические маркеры и мемы ..................................... 142
Заключение  ............................................................................................................ 149
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды  ............................. 150
06 Отождествление себя с брендом: твой и только твой ..........151
Ты знаешь меня, я знаю тебя: как подростки создают свою 
индивидуальность  ............................................................................................... 153
Гость по имени Племя: подростки подбирают себе образ жизни ......... 158
Трехмерное зеркало для каждого: определение стилей жизни 
и моделей поведения молодежи ...................................................................... 162
Нет документа — нет входа: последствия для брендов ............................ 169
От аватара до YouTube: создание индивидуальности в Сети  ................ 178
Заключение  ............................................................................................................ 183
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды .............................. 183
07 Счастье: как сделать так, чтобы поколение Y было 
на седьмом небе от брендов ...................................................185
Мы думаем меньше, чем нам кажется: центральная роль эмоций....... 186
Не у вас одного много эмоций: эмоции, связанные с брендами  .......... 189
Как бренды могут пользоваться эмоциями ................................................. 193
Узурпация, ненависть и видеозаписи: когда верх берут 
отрицательные эмоции........................................................................................ 201
Не парься, будь счастлив: как ощутить радость через деятельность  .... 204
Волшебные моменты: бренды финансируют 
счастливые мероприятия и события .............................................................. 211
Заключение ............................................................................................................. 214
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды  ............................. 215
 Заключение ................................................................................ 217
 Приложение 1. Обращение исследователей .........................221
 Приложение 2. Благотворительный фонд Staying Alive 
Foundation ...................................................................................223
 Примечания ................................................................................225

К данному продукту нет комментариев.
Может вы оставите первый?
ДОБАВЬТЕ СВОЙ КОММЕНТАРИЙ: #Enable images to see captcha.


Отправить ссылку другу: #Enable images to see captcha.