SiteHeart





СПЕЦПРЕДЛОЖЕНИЕ на СЕГОДНЯ:

ban1
ban2
ban3
ban4
ban5

cocos
Книга Основы маркетинга.Филип Котлер, Гари Армстронг, Вероника Вонг
Книга Основы маркетинга.Филип Котлер, Гари Армстронг, Вероника Вонг
978-5-8459-1571-9
215.00 грн.
Код товара: 4798
Доставка по всей
территории Украины
БЕСПЛАТНАЯ


 

В книге "Основы маркетинга.Филип Котлер, Гари Армстронг, Вероника Вонг" (Principles of Marketing) – самый известный маркетолог в мире Филип Котлер (Philip Kotler) и его соавторы Гари Армстронг (Gary Armstrong), Вероника Вонг (Veronica Wong) и Джон Сондерс (John Saunders) рассматривают важнейшие понятия маркетинга с учетом новых перспектив. Филип Котлер - профессор международного маркетинга. Автор и соавтор 15 книг, среди которых Marketing Management, которая вошла в список 50 лучших бизнес книг, составленный Financial Times. Среди многочисленных наград Котлера — The Paul D. Converse Award, Американской ассоциации маркетинга (The American Marketing Association) за "выдающийся научный вклад в маркетинг". 

 

Авторы создали неординарный учебник по маркетингу, настоящее увлекательное путешествие в сложный, но интересный мир маркетинга. В книге подробно описаны значительные изменения, которые происходят в современном маркетинге под влиянием новых технологий. Авторы уделяют большое внимание сбалансированному маркетингу, который учитывает нужды потребителей и долгосрочные коммерческие интересы компаний. Авторы подчеркивают, что компания должна настолько удовлетворять потребности своего клиента, чтобы он не переставал говорить о том положительном опыте, который он получает от общения с тем или иным брендом. Вы найдете в книге "Основы маркетинга" современные идеи в области прямого маркетинга, глобального маркетинга и маркетинга по Интернету. 

 

Творческий коллектив, во главе с Котлером, потрудились над каждой страницей книги. Каждая таблица, рисунок, рекомендация, примеры, представленные в книге – результат творческого подхода. Авторы постарались сделать лучший учебник, который можно использовать для изучения и для преподавания основ маркетинга.

 

 

Оглавление книги

"Основы маркетинга, 5-е европейское издание"

 

Об авторах     17 

Благодарность авторов     19 

Предисловие     21 

Часть I. Маркетинг сегодня     27 

Глава 1. Маркетинг     29 

Глава 2. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика маркетинга     69 

Глава 3. Стратегический маркетинг     95 

Часть II. Рынки     129 

Глава 4. Маркетинговая среда     131 

Глава 5. Потребительские рынки     159 

Глава 6. Маркетинг на промышленных рынках     195 

Глава 7. Маркетинговые исследования     217 

Часть III. Рыночные стратегии     245 

Глава 8. Маркетинг взаимоотношений     247 

Глава 9. Сегментирование и позиционирование     271 

Глава 10. Конкурентная стратегия     309 

Часть IV. Товар     335 

Глава 11. Товар и стратегия создания торговой марки     337 

Глава 12. Разработка нового товара. Выбор стратегии маркетинга 

товара на разных этапах жизненного цикла     377 

Глава 13. Маркетинг услуг     403 

Часть V. Цена     429 

Глава 14. Ценообразование     431 

Часть VI. Распределение     481 

Глава 15. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций     483 

Глава 16. Реклама и паблик-релейшенз      523 

Глава 17. Личные продажи и стимулирование сбыта     561 

Глава 18. Маркетинг в эпоху Интернета     599 

Часть VII. Место     647 

Глава 19. Управление маркетинговыми каналами     649 

Глава 20. Глобальный рынок     705 

Предметный указатель     741 

 

Makaila: What lintiaerbg knowledge. Give me liberty or give me death.
Moula: I've been lokinog for a post like this forever (and a day)
ДОБАВЬТЕ СВОЙ КОММЕНТАРИЙ: #Enable images to see captcha.


Отправить ссылку другу: #Enable images to see captcha.